Lüks markalar ve bağımsız tasarımcılar zorlu zorluklarla karşı karşıya kalacak.
Perakendeciler, tasarımcılar ve çalışanlar yalnızca birkaç hafta önceki normalliği geri kazanmaya çalışırken, moda endüstrisi de diğer pek çok sektör gibi hala koronavirüs pandemisinin dayattığı yeni gerçeklikle uzlaşmaya çalışıyor.Business of Fashion, McKinsey & Company ile birlikte artık bir eylem planı uygulamaya konulsa bile, en azından bizim hatırladığımız şekliyle "normal" bir endüstrinin bir daha asla var olmayabileceğini öne sürüyor.
Lüks evlerin de bu amaca katılması ve fon bağışlaması nedeniyle spor giyim şirketleri maske ve koruyucu ekipman üretmeye yöneliyor.Ancak bu asil çabalar, hastalığın yol açtığı mali krize uzun vadeli bir çözüm sağlamak değil, Kovid-19'u durdurmayı amaçlıyor.BoF ve McKinsey'in raporu, koronavirüsün neden olduğu en olası sonuçları ve değişiklikleri göz önünde bulundurarak sektörün geleceğine bakıyor.
Daha da önemlisi rapor, tüketici harcamalarını köreltecek bir kriz sonrası resesyon öngörüyor.Açıkça söylemek gerekirse, "kriz zayıfları sarsacak, güçlüleri cesaretlendirecek ve mücadele eden şirketlerin düşüşünü hızlandıracak".Hiç kimse gelirlerin azalmasından güvende olmayacak ve maliyetli girişimler kesilecek.İşin güzel tarafı, yaygın zorluklara rağmen sektöre tedarik zincirlerini yeniden inşa ederken sürdürülebilirliği benimseme fırsatları verilecek ve eski ürünler indirimli olduğu için yeniliğe öncelik verilecek.
Rapor, kasvetli bir şekilde, "çok sayıda küresel moda şirketinin önümüzdeki 12 ila 18 ay içinde iflas etmesini bekliyoruz" diye açıklıyor.Bunlar, genellikle zengin gezginlerin elde ettiği gelire bağlı olan küçük yaratıcılardan lüks devlere kadar uzanır."Bangladeş, Hindistan, Kamboçya, Honduras ve Etiyopya" gibi bölgelerdeki imalatçıların çalışanları daralan iş piyasalarıyla başa çıktıkça, elbette gelişmekte olan ülkeler bundan daha da ağır darbe alacak.Bu arada, Amerika ve Avrupa'daki alışveriş yapanların yüzde 75'i, mali durumlarının daha da kötüye gitmesini, bunun da daha az hızlı moda alışveriş çılgınlığı ve savurganlık anlamına gelmesini bekliyor.
Rapor bunun yerine tüketicilerin lüks danışmanlar Ortelli & Co'nun yönetici ortağı Mario Ortelli'nin temkinli tüketim olarak tanımladığı şeye yönelmesini bekliyor."Bir satın alma işlemini haklı çıkarmak için daha fazlasına ihtiyaç olacak" diye belirtiyor.Müşterilerin özellikle "minimalist, sonsuza kadar sürecek ürünler" gibi yatırım parçaları arayışında olacağı ikinci el ve kiralık pazarlarda daha fazla çevrimiçi alışveriş bekliyoruz.Dijital alışveriş deneyimlerini ve diyaloglarını müşterilerine göre özelleştirebilen perakendeciler ve müşteriler en iyi sonucu alacak.Capri Holdings'in genel müdürü John Idol, "Müşteriler satış temsilcilerinin kendileriyle konuşmasını, giyim tarzları hakkında düşünmesini istiyor" dedi.
Belki de genel hasarı azaltmanın en iyi yolu işbirliği yapmaktır.Raporda "Hiçbir şirket salgını tek başına atlatamayacak" ifadesine yer veriliyor."Moda oyuncularının fırtınada nasıl yol alacaklarına dair verileri, stratejileri ve içgörüleri paylaşmaları gerekiyor."Yaklaşan türbülansın en azından bir kısmını engellemek için yükün ilgili herkes tarafından dengelenmesi gerekiyor.Benzer şekilde, yeni teknolojileri benimsemek şirketlerin salgın sonrası hayatta kalmaya daha uygun olmalarını sağlayacaktır.Örneğin, dijital toplantılar konferanslar için seyahat masraflarını azaltır ve esnek çalışma saatleri yeni zorlukların üstesinden gelmeye yardımcı olur.Korona virüs öncesinde uzaktan çalışma oranlarında zaten yüzde 84'lük bir artış ve esnek çalışma saatlerinde de yüzde 58'lik bir artış vardı; bu da bu özelliklerin tamamen yeni olmayabileceği, ancak mükemmelleştirilmeye ve uygulamaya değer olduğu anlamına geliyor.
Güzellik endüstrisinden virüsün küresel pazar üzerindeki farklı etkilerine kadar her şeyi kapsayan tüm bulgular, beklentiler ve röportajlar için Business of Fashion ve McKinsey & Company'nin koronavirüs etki raporunu okuyun.
Ancak kriz sona ermeden önce Amerika'nın CDC sağlık kurumu, yüz maskenizi evde nasıl yapacağınızı gösteren bir video hazırladı.
Gönderim zamanı: Şubat-03-2023
